【ワーキングウーマンウォッチ】今、「有職F2シングル」がアツい？（2019年2月号）
今、「有職F2シングル」がアツい？
明治安田生活福祉研究所の調査によると「あえて結婚しない」という女性は30代後半で4割程度、その後は年代を追うごとに増加している（図1）。
人の生き方が多様化していく現代では、ターゲット選定において、ライフステージとインサイトのかけ合わせがより必要となっていくだろう。
キーワードは「未充足感」アラフォーシングルウーマンの捉え方
これは「パートナー」「ライフイベント」「他者からの承認」の不足を起因としたもので、その他にも「健康」「お金」「老後」といったこれから先への不安を抱えている。これらの不足・不安を要素分解して、ペルソナを設計すると
実施時期：2018年4月 方式：Webアンケート 20歳～49歳有職未婚女性 有効回答件数2,016件（定量調査）
実施時期：2018年5月～6月 方式：デプスインタビュー 20歳～49歳有職未婚女性25名（定性調査）より
ペルソナを設計
女性インサイト総研
株式会社マイナビ ウーマン事業部東京都千代田区一ツ橋1-1-1
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woman@mynavi.jp
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2021年2月の女性消費者キーワード「5大SNSを使い分ける女性たち LITFY『リトフィ』は生活必需ツール」
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