【ペルソナレポート】2019年～2020年の 新顔ペルソナ（2019年8月号）
今後5年間で消費の主役は50代～70代女性たち。
2019年～の女性マーケットの成長グループとタイプ
ピンクは黄色から枝分かれ、または黄色に含まれて生まれている新しい女性たち
今後5年消費旺盛女性リーダー8タイプ
それに伴い、女性管理職も右肩上がりで増加。一方で専業主婦の世帯は減少している。
今後、20～40代はおひとりさまや、夫婦ともに管理職のパワーカップルが旺盛な消費意欲を発揮すると考えられる。
さらに強力なのが50～70代女性たち。彼女らは20代の頃、当時話題の雑誌や記事からライフスタイルの影響を受けた「雑誌全盛時代」の世代。おしゃれは個性の表現に大事なことだと考えている。
また深刻な出版不況の中、シニア層ターゲットの通販雑誌が相次いで発刊し「お取り寄せ」が人気を集めている。
こうしたパワーを持つ8タイプを、趣味・嗜好からペルソナ化。
今後5年の消費を牽引する女性リーダーとして注目していきたい。
雑誌全盛世代（50代-70代）
バブル世代
●日本経済絶好調
●右肩上がり志向
●貯蓄より消喪
●就職は売り手市場
●結婚相手は三高
●チーズケーキ、ティラミスブーム
●共働き
●Facebookでつながる
Hanako族
●消費に意欲的な最後世代
●キャッチは「キャリアと結婚だけじゃいや」
●生涯主役で枯れたくない
●「Hanako族」で89年流行語大賞候補
●見た目にお金
●Facebookでつながる。
充実JJ
●初めてのブランドブーム
●ニュートラ、ハマトラファッション
●ドライブデート
●ユーミン、サザン世代
●美人よりかわいいが人気。
充実アンノン
●雑誌のan·anとnon-no2大誌に影響
●今でいう「旅ガール」第一世代
●個性的ファッションリーダー
●今もオシャレは、私の個性を表す大切なこと
独身、DINKS、働くママ（20代-40代）
暮らし系
●心地よい生活、趣味を大切に手作りした物を販売やギフトするもの楽しい
●自然感
ミレニアルスタイル
●SNSも当たり前
●仕事もプライベートも楽しみ、他人と競争しない
●ライバルは自分
●社会貢献に関心がある
パワーカップル
●子どもがいる場合は、教育熱心でお金は惜しまない。
コ・ワークママ
●子どもを連れて勉強やフリーランス業務、自営が可能。ママ起業家も増えている
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