【ペルソナレポート】女性ペルソナ解説： BIZママ（正社員ワーママ）（2019年2月号）
INDEX
今号紹介するペルソナ像「DEWKsコース」
BIZママ（正社員ワーママ） 攻略マーケット 30代～40代
ワンオペ ワーママ 第二子不妊 マミートラック
▼既婚（30歳で結婚、31歳で出産、育休後時短勤務を経て、フルタイムに。主任級に昇格したが残業を避けている）
▼正社員（新卒から同じ会社：半公務員系）
▼本人年収 460万円
▼マンション（自分の実家の近くに購入、共同名義、ペアローン）より通勤
▼貯蓄額 600万円（家計は別財布。これ以外に子どもの学資保険あり）
価値観
子どもは宝。夫は家庭の共同経営者
結婚、出産、仕事のすべてを手に入れて羨ましがられるが、忙しすぎて実感が薄い
■仕事＆マネー
仕事は自己実現、正当な評価が欲しい
BIZママ関心事：新年度を前に憂うつな「小1の壁」
新年度に向かうこの時期、子どもの小学校入学を控えるBIZママの悩みのタネは「小1の壁」だ。小1の壁とは、主に学童保育の運営時間の短さから、仕事と子育てが両立しづらくなることを指す。スリール株式会社の調査では、90%以上の親が、子どもが小学校に上がるタイミングで両立に不安を感じており、転職・退職を考えた人も35.4%にのぼる。
2018年12月に世界経済フォーラムが発表した「グローバル・ジェンダー・ギャップ指数」では、日本は110位とG7の中で最下位。特に政治家・経営管理職の割合は男女格差があるとされた。BIZママがキャリアを貫くには、子どもの年齢を問わない時短勤務制度やリモートワークの整備、イクメン・イクボスの育成など、企業が支援できる余地はまだまだある。
時代をとらえる「6コース13＋1」特徴的女性像
関連書籍
ペルソナをまとめた冊子を販売中
HERFACE 13＋1 （2018年版）39ページ
8,000 円（税別）
本記事は、1年を過ぎた「HERSTORY REVIEW」のバックナンバー記事です。無料で閲覧いただけます。
HERSTORY REVIEW WEBでは、掲載が1年を過ぎた「HERSTORY REVIEW」のバックナンバー記事をWEBにて無料公開しています。過去にご紹介した様々な企業様の取り組みや商品開発、女性トレンド、多様な女性ニーズの傾向などのバックナンバー記事を掲載しています。最新の女性マーケットやトレンド情報を知りたい方は、HERSTORY REVIEWをお申し込みください。
HERSTORY REVIEWを詳しく見る女性消費者動向を掴む最新トレンドレポート＆セミナーをトレンドセットでお届け！！
2021年2月の女性消費者キーワード「5大SNSを使い分ける女性たち LITFY『リトフィ』は生活必需ツール」
HERSTORY REVIEW vol.43（2021年2月号）
税込5,000円
コロナ禍を境に、明らかに「モノの価値から目に見えない情報が価値」の時代へと変わりました。
女性たちにとってSNSは、すでに生活必需ツールとして浸透しています。
今回は女性たちは５大SNSをどのように目的別に使い分けているのか、消費者とSNSの在り方に注目しました！
女性視点マーケティングで企業課題を解決
あなたは女性のこと、ちゃんと知っていますか？
株式会社ハー・ストーリィ
女性客のニーズが掴めない、女性客離れに危機感を感じている、女性客に向けた販促がうまくいかないなどお困りではありませんか？女性は、世帯消費の８割を握る消費リーダーです。
HERSTORYでは、女ゴコロを掴む「女性視点マーケティング®」の導入・支援により企業様の課題解決をお手伝いしています。ぜひお気軽にお問い合わせください。
