【ペルソナレポート】女性ペルソナ解説:充実DINKs(2019年1月号)

ペルソナレポート
2019 Vol.20
【ペルソナレポート】女性ペルソナ解説:充実DINKs(2019年1月号)
ハー・ストーリィが発表した成人女性マーケットの代表的な消費者像を、毎月1タイプずつ紹介します。
ペルソナ (persona) とは
ユーザー像の具体化です。ターゲットの顧客を仮の人物像に仕上げます。商品・サービスを提供する側が、顧客イメージを共通認識として持つことができるメリットがあります。

今号紹介するペルソナ像「DINKsコース」

充実DINKs :攻略マーケット 50代~

象徴的キーワード
きちんとした つつがなく 健康 中年(老化)
▼新井 由香子 (53歳)
▼既婚(28歳で結婚)
▼非正規(パート)(結婚前は正社員、寿退職後、専業主婦をしながら妊活。40を過ぎてからパートで気分転換)
▼本人年収 120万円 世帯年収 740万円
▼賃貸(夫の職場近く)暮らし
▼貯蓄額 2000万円(これ以外に夫が株や他の貯金をしている)

価値観

■結婚&家族
夫の健康管理は私の使命
夫の親族とも仲良く過ごす。子どもがいないことで負い目を感じていたが、ようやくその呪縛から解放されてきた

■仕事&マネー
仕事は夫との老後のため、ほどほど、でいい
老後の介護や病気怪我の不安対策でパート代は貯金に。夫のためにも働く、という意識

関心事:夫が定年した後の介護や病気にかかる資金対策

結婚を機に正社員を辞めパートとして働く50代の女性像「充実DINKs」は、パート代を今後の両親・夫の介護や病気にかかる資金対策で貯金に充てている。キャリアアップは求めず、適度に働き老後に備えて貯金をすることが目的だ。
ソフトブレーン・フィールド株式会社が40~50代中心の既婚女性に行った「働き方に関する調査」で理想の就業形態を尋ねたところ、「フルタイムで働く社員形態」を理想とする人は19.9%にとどまることが分かった。パーセンテージが高かったものは「パートタイム形態」31.3%、「フリーランスや自営業」21.0%であった。理由には「家庭のことを優先させながらも、無理なく自分のペースで働きたい」「家事や介護があるので、スケジュールの自由な仕事がしたいから」との声がある。
人生100年時代、「老後に必要なお金の貯め方セミナー」や「健康診断結果から還付金がもらえる保険」などのサービスが続々と登場している。適度な働き方を望む充実DINKsにとっては、収入が増えなくても老後資金を増やせるやりくり術や保険の見直しサービスなどの需要が今後も高まりそうだ。

時代をとらえる「6コース13+1」特徴的女性像

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