【特集】 平成からの越境トレンド、令和の商品開発「美容」（2019年7月号）
今回は、2018年4月号（vol.11）～2019年5月号（vol.24）の平成ラスト期に取り上げた中から今でも続いているキーワードをピックアップ。そこから見えてくる傾向を分析する。
女性たちは今、どういったものに関心があり、背景にはどういった理由があるのか？令和はどうなっていくのか？カテゴリーごとに紐解いていく。
キーワード
▶WHOMEE
2018年5月号(vol.12)掲載
▶ヘアループ
2018年6月号(vol.13)掲載
▶オールインワンネイル
2018年7月号(vol.14)掲載
▶EMS美顔器
2018年8月号(vol.15)掲載
▶カスタマイズ・コスメ
2018年9月号(vol.16)掲載
▶メラニン染め
2018年10月号(vol.17)掲載
▶ミニコスメ
▶ウィークリージェル
2018年11月号(vol.18)掲載
▶はがせるネイル
▶ドライシャンプー
はがせるネイルが店頭販売されている様子
ネイルを落としたいとき、シールのようにはがせるネイル。除光液不要で爪に負担がかからず、時短にもなる
▶速乾スプレー・シャンプー
▶進化系ヘアマニキュア
2019年1月号(vol.20)掲載
▶ヘアビューロン4D
▶ダイソン ヘアラップ
ダイソン ヘアラップ
髪が勝手に巻き付くコテ、ダイソンのヘアラップ。髪を乾かす・セット・カールがこの一台でできる。5万5000円の高額美容家電
▶FiNC
▶マスク型美顔器
2019年3月号(vol.22)掲載
▶パウダーネイル
▶スミレ色リップ
▶ぬれ質感アイカラー
2019年4月号(vol.23)掲載
▶ブルべ肌下地
▶目元ケア家電
ブルべ肌下地
ルーベース肌用の化粧下地。肌が明るく見え、透明感が出てくすみを隠す効果がある
▶ブラックリバース
▶イエローコスメ
まとめ
“似合う色”を追求した私だけの色カスタム
今までは専門家の声やアプリに基づいて、客観的に見て自分に似合う色探しをしていたが、ウズアイライナーといった豊富で奇抜な色の登場から、アクセントの仕上げには自分の好きな色を入れ個性を出したいという兆しが見える。私だけの色の完成に近づいている。
(左)イエローコスメ
(右)ウズアイオープニングライナー
高級美容家電で私がエステティシャン
5万～10万円ほどの目元ケア家電・ヘアアイロンや、はがせるネイル・パウダーネイルがヒットした。コテに自動的に髪が巻き付くので自分で巻くより早く上手なカールヘアを実現できたり、パウダーを爪においてトップコートを塗るだけでネイルサロンのような仕上がりにできたりなど、失敗せずに一発で、自宅でいかにプロ級に仕上げられるかが勝負。そこにかかる金額は気にしない傾向にあった。
(左)パウダーネイル
(右)目元ケア家電
背景
◆なりたい自分に近づくための探求心の深化
令和前半のトレンド予測
◆自分に似合うことは「マスト」＋「遊び心」。自分に似合う色が診断されたうえで届くサブスクコスメなど、自分の知らない美容用品に出合えるワクワク感を求めていく
令和の商品開発（他カテゴリへのリンク）
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