【特集】 平成からの越境トレンド、令和の商品開発「ファッション」（2019年7月号）
今回は、2018年4月号（vol.11）～2019年5月号（vol.24）の平成ラスト期に取り上げた中から今でも続いているキーワードをピックアップ。そこから見えてくる傾向を分析する。
女性たちは今、どういったものに関心があり、背景にはどういった理由があるのか？令和はどうなっていくのか？カテゴリーごとに紐解いていく。
キーワード
▶ウエストポーチ
▶ワンショルダートップス
ウエストポーチを使用している様子
両手が空き、物を出し入れしやすい利便性でヒット。斜めに掛けるのが主流で、スポーツテイストを表現する主なアイテムの1つ
▶ビスチェ
2018年6月号(vol.13)掲載
▶ネットバッグ
2018年7月号(vol.14)掲載
▶シャツワンピース
2018年8月号(vol.15)掲載
▶セットアップ
2018年9月号(vol.16)掲載
▶スポーツコーデ
スポーツコーデが店頭に飾られている様子
機能性を重視したコーディネート。写真は「ウエストポーチ」「マウンテンパーカー」「スニーカー」を合わせている
▶異素材ミックス
2018年11月号(vol.18)掲載
▶レオパード柄
▶スマートウォッチ
2018年12月号(vol.19)掲載
▶オーバーサイズ
▶ビスチェ
2019年2月号(vol.21)掲載
▶女性向けワークマン
▶グレージュ
2019年2月号(vol.21)掲載
▶女性向けワークマン
▶グレージュ
2019年3月号(vol.22)掲載
▶ダッドスニーカー
▶プリーツスカート
2019年4月号（vol.23）掲載
▶パイソン柄
▶ニュアンスカラー
▶マウンテンパーカー
マウンテンパーカー
アウトドアシーンで使われていたが、日常のファッションアイテムとして浸透。防水、防風、耐久性の高さが魅力
▶ラテカラー
▶フーディ
まとめ
環境重視のスポーツテイスト
着飾るよりも機能性を重視したダッドスニーカーやマウンテンパーカー、ウエストポーチといったスポーツテイストのファッションが主流。大地を思わせる優しいアースカラーもトレンドで、より一層「環境との共存」の意識が深まっている。
(左)ダッドスニーカー
(右)ラテカラー (アースカラーに属する)
自立性を強調するワンポイント
いずれも強さや個性を表現している。ファッションのベースは左記のナチュラルで機能的なスポーツテイストにあり、その中に加えるスパイスが、強さを感じられるワンポイントといえる。
(左)レオパード柄
(右)パイソン柄
背景
◆働く女性の増加と、ファッションにおけるルールの自由化。自立性や個性をファッションで表現する
令和前半のトレンド予測
◆手本はプロのモデルよりも一般人のSNSのスナップ写真。親近感を覚える打ち出し方が受け入れられる。一般素人の活用シーンなどを取り入れた情報発信を考えることが重要になる
令和の商品開発（他カテゴリへのリンク）
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