【特集】 平成からの越境トレンド、令和の商品開発「ファッション」（2019年7月号）
今回は、2018年4月号（vol.11）～2019年5月号（vol.24）の平成ラスト期に取り上げた中から今でも続いているキーワードをピックアップ。そこから見えてくる傾向を分析する。
女性たちは今、どういったものに関心があり、背景にはどういった理由があるのか？令和はどうなっていくのか？カテゴリーごとに紐解いていく。
キーワード
▶ウエストポーチ
▶ワンショルダートップス
ウエストポーチを使用している様子
両手が空き、物を出し入れしやすい利便性でヒット。斜めに掛けるのが主流で、スポーツテイストを表現する主なアイテムの1つ
▶ビスチェ
2018年6月号(vol.13)掲載
▶ネットバッグ
2018年7月号(vol.14)掲載
▶シャツワンピース
2018年8月号(vol.15)掲載
▶セットアップ
2018年9月号(vol.16)掲載
▶スポーツコーデ
スポーツコーデが店頭に飾られている様子
機能性を重視したコーディネート。写真は「ウエストポーチ」「マウンテンパーカー」「スニーカー」を合わせている
▶異素材ミックス
2018年11月号(vol.18)掲載
▶レオパード柄
▶スマートウォッチ
2018年12月号(vol.19)掲載
▶オーバーサイズ
▶ビスチェ
2019年2月号(vol.21)掲載
▶女性向けワークマン
▶グレージュ
2019年2月号(vol.21)掲載
▶女性向けワークマン
▶グレージュ
2019年3月号(vol.22)掲載
▶ダッドスニーカー
▶プリーツスカート
2019年4月号（vol.23）掲載
▶パイソン柄
▶ニュアンスカラー
▶マウンテンパーカー
マウンテンパーカー
アウトドアシーンで使われていたが、日常のファッションアイテムとして浸透。防水、防風、耐久性の高さが魅力
▶ラテカラー
▶フーディ
まとめ
環境重視のスポーツテイスト
着飾るよりも機能性を重視したダッドスニーカーやマウンテンパーカー、ウエストポーチといったスポーツテイストのファッションが主流。大地を思わせる優しいアースカラーもトレンドで、より一層「環境との共存」の意識が深まっている。
(左)ダッドスニーカー
(右)ラテカラー (アースカラーに属する)
自立性を強調するワンポイント
いずれも強さや個性を表現している。ファッションのベースは左記のナチュラルで機能的なスポーツテイストにあり、その中に加えるスパイスが、強さを感じられるワンポイントといえる。
(左)レオパード柄
(右)パイソン柄
背景
◆働く女性の増加と、ファッションにおけるルールの自由化。自立性や個性をファッションで表現する
令和前半のトレンド予測
◆手本はプロのモデルよりも一般人のSNSのスナップ写真。親近感を覚える打ち出し方が受け入れられる。一般素人の活用シーンなどを取り入れた情報発信を考えることが重要になる
令和の商品開発（他カテゴリへのリンク）
本記事は、1年を過ぎた「HERSTORY REVIEW」のバックナンバー記事です。無料で閲覧いただけます。
HERSTORY REVIEW WEBでは、掲載が1年を過ぎた「HERSTORY REVIEW」のバックナンバー記事をWEBにて無料公開しています。過去にご紹介した様々な企業様の取り組みや商品開発、女性トレンド、多様な女性ニーズの傾向などのバックナンバー記事を掲載しています。最新の女性マーケットやトレンド情報を知りたい方は、HERSTORY REVIEWをお申し込みください。
HERSTORY REVIEWを詳しく見る女性消費者動向を掴む最新トレンドレポート＆セミナーをトレンドセットでお届け！！
2021年2月の女性消費者キーワード「5大SNSを使い分ける女性たち LITFY『リトフィ』は生活必需ツール」
HERSTORY REVIEW vol.43（2021年2月号）
税込5,000円
コロナ禍を境に、明らかに「モノの価値から目に見えない情報が価値」の時代へと変わりました。
女性たちにとってSNSは、すでに生活必需ツールとして浸透しています。
今回は女性たちは５大SNSをどのように目的別に使い分けているのか、消費者とSNSの在り方に注目しました！
女性視点マーケティングで企業課題を解決
あなたは女性のこと、ちゃんと知っていますか？
株式会社ハー・ストーリィ
女性客のニーズが掴めない、女性客離れに危機感を感じている、女性客に向けた販促がうまくいかないなどお困りではありませんか？女性は、世帯消費の８割を握る消費リーダーです。
HERSTORYでは、女ゴコロを掴む「女性視点マーケティング®」の導入・支援により企業様の課題解決をお手伝いしています。ぜひお気軽にお問い合わせください。
